Plano de marketing digital: um estudo de caso do blog Coisas da Léia

Abstract

O avanço tecnológico e a globalização fizeram com que assuntos antes tratados por vizinhas e donas de casa passassem a ser compartilhados via mídias sociais entre pessoas que compartilham dos mesmos interesses, havendo a necessidade da criação de um plano de marketing digital para melhorar a comunicação nessas mídias. Assim sendo, esta pesquisa teve como objetivo geral desenvolver um plano de marketing digital para aumentar o número de leitores do blog Coisas da Léia. Para isso, foram delineados os seguintes objetivos específicos: identificar o perfil dos visitantes do blog Coisas da Léia; identificar as principais mídias utilizadas pelos visitantes do blog; analisar as principais formas de divulgação e promoção do blog nas mídias digitais e sociais; avaliar as ações estratégicas de marketing digital adequadas à promoção do blog Coisas da Léia. O conceito de marketing e suas abordagens foram baseados em autores como Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010), Magalhães (2007), Kotler e Keller (2012), Ogden e Crescitelli (2007), entre outros. O plano de marketing digital para o blog envolveu análise SWOT, análise da concorrência, definição de personas, criação e produção das peças, período da campanha, definição das ferramentas e canais de comunicação, cronograma de ações, monitoramento e controle, equipe do projeto e orçamento. Concluiu-se com este estudo que, com a elaboração das ações e das estratégias por meio do plano de marketing digital formulado, será possível aumentar o volume de leitores do blog Coisas da Léia, o tempo de permanência na página e o número de pessoas que conhecerão o blog.